1. Мода, безусловно, может возникать и без участия маркетологов. Но мода на то и мода, что следовать ей не обязательно. Я же говорю про конкретный случай, когда участие маркетологов представляется мне несомненным.

2. Это Вы просто мало порнухи смотрели. ;-)