Я думаю причины возрастающей роли "маркетинга" в части сходны с теми, по которым тебе андроид симпатичнее эппла. Когда на выбор предлагаются товары примерно одинакового и довольно высокого качества, человек, за отсутствием других разумных критериев, начинает выбирать исходя не из внутренних свойств товаров, а исходя из своих ассоциаций с этим товаром, того, как обладание этой вещью изменит его "образ себя".
При этом естественным образом чем выше становится качество конкурирующих товаров, тем менее различимым повышение качества становится для обычного потребителя. Соответственно, роль "внутренних свойств" падает, в силу чего роль "ассоциаций" относительно растет.
А вообще, чтобы комментировать твой текст, надо читать текст Домашней Рыси, а на это у меня нет моральных сил. Она бы, небось, сказала, что вытесняющий вау-фактор работает.