а я не уверен, что в этой области можно разработать хорошую теорию. ведь не в любом деле секрет успеха формализуем и теоретически постижим. вряд ли можно благодаря теоретическим знаниям стать умелым предпринимателем, политиком или футболистом. возможно, и с маркетингом то же самое.